Branding e Marketing de Luxo

Ideal para quem deseja empreender e desenvolver estratégias em negócios, marcas e a criação de projetos direcionados ao mercado de luxo

Modalidade:

EAD

Duração:

3 Semestres

Área:

Comunicação e Marketing

Horários: SEG E QUA, das 19h00 às 22h40

*Datas e horários sujeitos a alterações por conta de feriados e recessos

Por que fazer esse curso?

A Pós-Graduação prepara o especialista para desenvolver ações estratégicas em negócios, marcas e projetos, gerindo e direcionando marcas de luxo.

O curso é ideal para profissionais empreendedores e gestores em diversas áreas do conhecimento que desejam atuar nas áreas de joalheria, relojoaria, marketing, design, moda, administração, economia, jornalismo e áreas relacionadas à gestão do luxo.

O especialista, além de apto a gerir e direcionar marcas em contextos de criação, sustentação, campanhas e acompanhamento de imagem, terá a opção de participar de uma imersão no mercado estudando dentro de um dos maiores polos do varejo de luxo do Brasil, o Shopping Cidade Jardim.

Disciplinas

ASPECTOS LEGAIS E JURIDICOS APLICADOS NO SEGMENTO DO LUXO20

Conceito de Direito e Sistemas Jurídicos e sua abrangência. Conceito de Direitos Fundamentais e sua proteção. Direitos do Consumidor. Propriedade Intelectual e Direitos Autorais. Conceito de Direito Empresarial e Contratos.

CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO OMNICHANNEL20

A disciplina propõe uma abordagem acerca das possibilidades que o omnichannel oferece, contemplando novos modelos através do processo logístico de canais. Os Canais de Distribuição em seus formatos múltiplos serão abordados a partir da apresentação de como a Logística 4.0 e as dark stores se desenvolvem para melhor compreensão do modelo híbrido, físico e digital.

GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS DE LUXO20

Valores intangíveis são capazes de ressignificar marcas, apelando para seu conteúdo emocional e extrapolando sua condição física. No mercado de luxo, esse processo, impulsionado pela gestão de branding, culmina com um alto valor agregado de produtos e serviços. Desenvolve-se uma aura de sonho e exclusividade em torno da marca, e uma justificativa mental para se pagar mais caro por um artigo desse segmento.

HISTÓRIA E CULTURA DO LUXO20

Aborda os principais conceitos relacionados ao luxo como indústria e como manifestação cultural. Discute os códigos, símbolos e valores que alimentam a cultura do luxo. Traça a história do luxo no Ocidente, com ênfase na Modernidade, até os nossos dias. Explora as relações entre as indústrias da moda e do luxo, em suas diversas ramificações, como a perfumaria e os acessórios de luxo. Apresenta um mapa da indústria do luxo contemporâneo, seus principais atores e tendências, discutindo, também, como o setor se estrutura no Brasil e aspectos do luxo na era digital

RETAIL DESIGN E O UNIVERSO DO ESPAÇO20

A disciplina discute conceitos de retail design e aborda suas relações entre marcas, serviços, produtos e sua experiência com o consumidor no varejo. Aspecto sensorial e emocional do design, a estética e a função do ambiente. Experiência e sinestesia: visão, olfato, audição, paladar e tato e sua utilização nos projetos de retail design para construção do universo do espaço das marcas de luxo

MARKETING DIGITAL E NOVAS MÍDIAS20

A disciplina aborda o cenário atual do marketing e suas novas possibilidades no mundo phygital, integrando abordagens on e off-line na estratégia das marcas de luxo, de forma a potencializar seu posicionamento, tornar seu relacionamento com o mercado, considerando seus diferentes stakeholders, mais assertivo e proporcionar experiências superiores aos consumidores.

BRAND EXPERIENCE NO CONTEXTO PHYGITAL20

A disciplina discute porque o branding é mais necessário do que nunca nessa nova era. Os desafios e novas possibilidades do branding em função dos novos caminhos e ferramentas digitais. Se por um lado existe uma miríade de possibilidades e recursos à disposição dos gestores de marketing, não faltam desafios e dispersão. Como criar os melhores resultados para a sua marca do mercado de luxo em meio a tantas novidades já instaladas e várias outras que estão a um clique de distância

FUNDAMENTOS E TENDENCIAS DO MARKETING DE LUXO20

Demonstra quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização. Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing para o mercado de Luxo. Aborda os tópicos para o desenvolvimento de novos produtos e estratégias de comunicação e distribuição para o mercado de Luxo.

GESTÃO DE OPERAÇÕES E BRAND USER EXPERIENCE (UX)20

Compreensão e aplicação de metodologia direcionada para a experiência de marca, consolidando de maneira estratégica o seu posicionamento frente ao mercado e à concorrência. O Brand Equity como ferramenta direcionadora de planos que criam o envolvimento do usuário com as marcas no ambiente Phygital e o gerenciamento de crises a partir da ampliação e reconhecimento da mesma frente ao consumidor; Shopping Experience.

LUXO EXPERIENCIAL E NOVOS COMPORTAMENTOS DE CONSUMO20

O luxo na sociedade contemporânea. Consumo de luxo como sistema cultural e simbólico. Do produto de luxo ao luxo experiencial. Os novos comportamentos de consumo de luxo.

PROSPECÇÃO, VENDAS E RELACIONAMENTO NO MERCADO DE LUXO20

Como obter sucesso no Mercado de Luxo por meio da aplicação de conceitos fundamentais de Marketing & Vendas para fortalecer o relacionamento com o cliente, combinando análises dos desafios e oportunidades que se apresentam nesse mercado

SUSTENTABILIDADE DAS MARCAS DE LUXO20

BRANDING PESSOAL - PERFIL PROFISSIONAL DE LUXO20

Cenário corporativo atual e as marcas pessoais, conceitos de marca e gestão de marca pessoal, perfis de gestores de marcas, posicionamento, planejamento estratégico da marca pessoal e brand equity da marca pessoal de luxo.

LIDERANÇA E ENDOBRANDING20

A disciplina irá trabalhar o papel do líder na estratégia, na construção ou alinhamento dos processos, até a formação e gestão de equipes de alto desempenho. E, a importância da gestão da carreira dos liderados, frente ao seu desempenho e o alcance de resultados diferenciados, serão temas centrais da disciplina, como endobranding.

DESIGN THINKING INNOVATION20

Compreensão dos conceitos na prático do pensamento do Design Thinking, capazes de estimular a cultura da inovação constante e a solução de problemas da complexidade, de forma a produzir produtos e serviços de luxo capazes de alinhar a estratégia corporativas à experiência desejada de consumo.

PROJETO INTEGRADO DE CURSO PIC PÓS 60

Fomentar a aplicação de conteúdos interdisciplinares com o propósito de oferecer bases teóricas e práticas para a elaboração de projetos acadêmicos (Projeto de Pesquisa e Projeto Final) com aplicação imediata nas comunidades científicas e/ou nos eixos da sociedade civil, no terceiro setor, empresas, novos negócios e mercado. A disciplina, 100% online, estimula uma visão crítica e criativa da realidade e integra diferentes campos do conhecimento, proporcionando possíveis soluções inovadoras e eficazes, atendendo as demandas complexas e dinâmicas do mundo contemporâneo.

DISCIPLINAS OPTATIVAS *40

* As disciplinas optativas garantem um enriquecimento de conhecimento e currículo ao aluno que, além das disciplinas obrigatórias, irá optar por mais 2 disciplinas de outros cursos da Pós-Graduação.

Carga horária:

400 Horas

Coordenadora do curso

PROFA. MA. MARCIA AURIANI

Executiva de Branding e Gestão do Design, atuante no mercado corporativo e acadêmico. Coordenadora de Cursos de Pós-graduação no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e Gestora Executiva do Portal InfoBranding. Atua também como palestrante, consultora e professora de cursos de pós-graduação e MBA em todo o Brasil. Participação em duas imersões internacionais a pólos de tecnologia como o Vale do Silício, nos EUA, e Tel-Aviv, em Israel. Mestre em Engenharia de Produção pela Universidade Paulista. Pós-graduada em Administração em Marketing, pela Fundação Álvares Penteado, Graduada em Administração de Empresas, Extensão em Marketing Digital pela HSM Educação; Ensino Superior pela Laureate International Universities; Propaganda e Marketing pela ESPM e Design Management pela LBDI. Extensão Internacional em Negócios pela EOI / Madrid-Espanha e Andrés Bello, Chile. Representou o Brasil em 2015 e 2018, como jurada do evento internacional The Best Brand Awards.

Professores do curso

PROF. MS. ADRIANO BRAINER

PROFA. ESP. AMANDA HIGA

Profa. Ana Lucia Campos Pita

Prof. Dr. Eduardo de Oliveira Cruz Carlassara

PROFA. Ms. Maria Elvira Ferreira Rosete

PROF. MS. DARIO GIORDANO CALDAS

PROF. MS. FRANTHIESCO BALLERINI

PROF. ESP. GABRIEL MENEZES

PROF. DR. GILBERTO MARIOT

Prof. Dr. Jorge Ivan Correa Junior

PROF. MS. KLEBER PINTO

Profa. Dra. Leila Rabello de Oliveira

Prof. Me. William Castro

Profa. Ms. Marcia Auriani

PROFA. MS. RENATA FERREIRA DO NASCIMENTO

Prof. Dr. Rodrigo Daniel

Prof. Gabriel Bueno Lahóz Moya

PROF. DR. MARCOS DONIZETE APARECIDO ROCHA

Transforme Seu Futuro com a R7 + Belas Artes

Descubra um mundo onde sua criatividade não conhece limites. Os cursos de pós-graduação da Belas Artes são projetados para libertar seu potencial e equipá-lo com tudo que você precisa para brilhar em sua carreira. Com um currículo inovador, infraestrutura de ponta e uma comunidade vibrante de criativos, você está pronto para fazer a diferença.

Valor do curso R$18.908,51* Matrícula R$500,00* e o restante de acordo com o plano escolhido
Opção	Parcelas Mensais e Consecutivas	Parcela a ser paga	Valor Final
A	36	R$ 557,36*	R$ 20.065,27*
B	30	R$ 659,63*	R$ 19.789,14*
C	24	R$ 767,02*	R$ 18.408,51*
D	18	R$ 1.022,69*	R$ 18.408,51*
E	À vista	R$ 15.647,23*	R$ 15.647,23*